本文转自：人民日报客户端
黄晓慧
5月11日，2023第四届上海国际美妆节启动仪式在静安区举行。作为上海“五五购物节”重要活动之一，“上海国际美妆节”成为促消费、稳增长的重要引擎之一，也是汇聚全球美妆新产品、新潮流、新场景、新模式，助力塑造优质品牌、激发丰富消费供给的标志性活动平台。
今年上海国际美妆节以“美力新序，预见未来”为主题，为期一个月，赋能消费模式创新，最大范围动员重点商圈、载体、品牌、平台，积极开展商圈联动、直播带货、社群营销、体验分享等。线上，联动天猫发言人微博、邀请达人主播李佳琦作为“2023上海国际美妆节好物推荐官”开展直播带货，邀请小红书头部主播MK-凉凉量身定制新品发布直播专场。线下，在MOHO户外广场放置潮流艺术装置“自然迷境”并进行新品展览，吸引年轻群体从“网红打卡”到“引流消费”；同时，联动静安区各大商场在美妆节期间推出多场主题节庆和特色促消费活动。从线上到线下，上海国际美妆节不断创新、升级玩法体验，激发市场主体和平台企业积极性，助力美妆品牌开拓科技化、沉浸式的消费新场景。
美妆是最具消费活力的市场之一。静安区吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，区内各美妆企业立足静安辐射全国，业务持续、稳定、快速发展，市场规模不断扩大，逐渐成为企业全球战略中越来越重要的部分。2022年，静安区11家主要化妆品企业累计完成零售额341.09亿元，同比增长2.84%；区内14家主要化妆品企业累计完成商品销售额812.82亿元，同比增长1.59%；南京西路商圈吸引了7家美妆首店入驻，包括1家亚洲首店和2家全国首店。
作为“五五购物节”全球新品首发季重要板块，上海国际美妆节连续4年在静安区举办。“美丽经济”闪亮，也为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，助推“首发经济”和“可持续消费”发展。通过高质量办好上海国际美妆节，静安区实现以节聚商、以节兴市，加快把南京西路打造成为美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。
